国産スポーツブランド大手の鴻星爾克の没落

国産のスポーツブランドの中のすぐれた人といえば、きっと安踏、李寧、鴻星爾克を思い付きます。これらのブランドは90後の成長の旅に伴って、若者に人気があります。時間が経つにつれて、安踏と李寧の発展はますます良くなりましたが、鴻星爾克は人々の視線をフェードアウトし始めました。

人の手がそろう時代は過ぎ、国産スポーツブランドの巨頭は没落した。

鴻星爾克は2000年6月に創立しました。本社はアモイにあります。全世界で7000店舗を持っています。製品はヨーロッパ、東南アジア、アフリカなどの国と地区に輸出されています。ブランド価値は200億元を突破しました。みなさんのおなじみの「TO BE NO.1」という言葉があると思いますが、かつてはほとんどの人がペアを組んでいた時代が早くも過ぎ去っています。その背景には何があるのでしょうか？

鴻星爾克さんはどうやっていいカードを作りますか？

鴻星爾克は2000年に創立してから今まで、発展も盛から衰えます。2005年にシンガポールで発売されて以来、急速に発展し、独特のマーケティング手段を開発しました。2008年の北京オリンピックに朝鮮オリンピック代表団を援助しました。その後、中国女子重量挙げチームを援助して北京オリンピックの第一金を獲得しました。これらの資金は鴻星爾克の名声を呼び、海外市場に進出し始めました。同じ時期の安踏はまだ新しい道を求めています。李寧もやっと軌道に乗り始めました。鴻星爾克さんはこの腕が優れているのに、驚きを禁じえません。

　模倣、パクリは張本人だ。同じく模倣して、なぜナイキはこんなに発展していますか？

鴻星爾克の公式サイトを開けば、大型のパクリ現場に入ったようです。一目で見たら、ほとんど各ブランドの爆発物です。特に発売された靴は、ほとんどAJと同じで、唯一の違いはLOGOであるべきです。また、前に発売された緑の尾の靴もあります。形は阿迪の緑の尾と何の違いもなく、完璧なコピーと言えます。個性を追い求めるこの時代に、パクリばかりするのはいい道がない。

みんなはすべて知っていて、どの業界であろうと、革新はすべて発展のたゆまない動力です。もし1つのブランドは革新がないならば、新しい活力を注ぎ込むことができなくて、それでは失敗の結末ができることを運命付けます。同じ国産ブランドです。安踏は今より鴻星爾克よりもっと発展しています。しかし、最初はアン踏もナイキアディの模倣の一員だったが、アン踏は模倣から超越まで違っていた。安踏の安踏芯緩震技術をもってすれば、ナイキアディのような一流ブランドには及ばないが、李寧雲、ピケの三段緩震と同列に論じることができる。この面から見れば、革新と自分の核心技術を持つことがどんなに重要かが分かります。

模倣を除いて、鴻星爾克の主戦場はすでに変わっています。ほとんどの専門店は海外にあります。国内はむしろ珍しいです。国内市場が飽和状態になることを予想しているようです。鴻星爾克は海外市場に目を向け始めました。2008年にレバノンで初めての専門店を開いて以来、海外市場の専門店が年々増えています。しかし、他の国産スポーツブランドを見ると、国内の専門店が多く、大衆の心に良い印象を残しています。自然に売り上げが伸びます。海外に転戦した鴻星爾克は、国内ではすでに立脚できなくなり、核心競争力がないと言えます。大衆も選ばないです。

市場は飽和状態になり、鴻星爾克の出口はどこにありますか？

最後にスポーツブランドが強くなり、国内市場は飽和状態になりました。ナイキ、阿迪、安踏、李寧などのブランドが随所に見られます。各ブランドは自分の核心競争力を持っています。また、大衆生活の質の向上、靴に対する追求は、スポーツブランドだけでなく、多くのカジュアルシューズ、板靴、キャンバス靴、例えば匡威、回力、范斯、人本などです。大衆の選択はますます多くなりましたので、靴市場の競争圧力はやはり大きいです。

しかし、かつてのスポーツブランドの巨頭として、鴻星爾克が再び台頭してきたのは、一定の優位性を持っています。まず最も重要なのは模倣、パクリの呼称から脱却して、鴻星爾克は自分で革新しなければならなくて、このようにやっとブランドの競争力を維持することができます。その次に、絶えず新しい分野を開発して、李寧にとって、今はすでに靴だけではなくて、一連の服装、装飾品を研究開発して、甚だしきに至ってはファッションウィークに行きました。今大衆は李寧を言い出して、まるですでに国産品の光になりました。今青年の第一選択です。

ブランドの意義は大衆に新しい楽しみを与えることにあります。更に大衆に新しい体験を与えます。今のこの経済の急速な発展の時代で、もし自分の得意な分野がないならば、あるいは本当の技術が支えにくるので、あれは歩くのがとても遠いことはできないのが運命付けられて、更に国際に向かうことはできません。

かつて最も人気があった中国のスポーツブランドとして、みんなは未来発展のもっと良いことを望んでいます。国際舞台でわが国のスポーツブランドを見たいです。「TO BE NO.1」は鴻星爾克の代表で、鴻星爾克が自分をすることができることを望んで、第1を達成します。