본토 스포츠 브랜드 집단 축소 문점'절류 '

안심하고 판촉했다.이 온갖 시도 불쾌한 마케팅 수법은 오히려 이 초겨울에 유난히 참담해 보인다.

겪다북경올림픽 후 높은 노랫소리가 급진했고, 피크, 이녕, 안전 등 기업들은 올해 하반기 이후 이윤 인하, 문점 축소 문제를 폭로하고 있다.나이키아디다스등 국제 브랜드들은 모두 침몰 경로를 누릴 때 어떻게 국산 스포츠 브랜드에 둘러싸여 해결해야 할 어려운 문제가 된다.

고속 발전을 거쳐 성장한 국산 스포츠 브랜드는 시장의 개척, 수요 발굴 등 여러 면에서 병목에 부딪혀 많은 문제들이 생겨났다.우해붕 중국 인민대 상학원 교수는 국산 스포츠 브랜드가 이미 심도 조정 단계에 들어서면서 전체 업계가 중대한 조정을 맞을 것으로 보인다.

저가 세일

14일 제남경 4번 만달광장 1층에서 약 반의 매장이 붉은색 장막 에 걸려 간이로운 안달 스포츠 용품 슈퍼마켓을 만들었다.매장에는 애드리드 아래 거의 모든 제품이 놓여 있어 운동화부터 운동화까지 농구까지 등 각종 스포츠 장비까지, 청바지와 패딩 같은 흔치 않은 제품까지 걸쳐 놓여 있다.

모른다면 창고를 안전하게 옮겨 놓은 줄 알았습니다.소비자가 더 설레게 하는 것은 저렴한 가격이다. 그동안 300원까지 팔았던 농구화 가격도 100위안을 넘지 않았고, 심지어 60원밖에 팔지 않았다.많은 소비자들은 쇼핑카를 밀고 상품을 수집하면서 안식에 대해 이해할 수 없었다."고위급 국산 스포츠 브랜드에 힘을 쏟았는데 왜 갑자기 이렇게 큰 할인이 있어요?"

이처럼 가격 인하 폭은 창고 대세일 냄새가 나지만, 반대 안달이 이미 110개 매장을 폐쇄했다는 소식은 시장의 수축 조치를 의심할 수밖에 없다."이 특매 활동은 본부가 맡아서 잘 모르겠습니다.산동 지사의 창고 주관은 경제 안내 기자에 대해 말했다.

기자가 15일 안보 본부에 전보를 쳤을 때 브랜드의 한 관계자는 현재 판매 총량이 상승하고 이윤율 등 데이터는 아직 잘 모르겠다고 말했다.이런 규모의 특매 활동을 왜 펼쳤는지 이 스태프는 잘 모른다.

하지만 이번 특매에 대해 안심은 여력을 남기지 않고 산동지사의 한 스태프가 기자에게 “산동지사 직원들은 거의 특매회 현장에 간 채 충분한 준비를 했다 ”고 전했다.예.

집단'감법 '

이녕 피크 등 국산 스포츠 브랜드는 매장에서 크게 감축해'절류'를 시도했다.

기자들은 올 상반기, 이녕 지속적으로 판매 루트 변혁을 추진해 새로 248개 점포를 개설한 뒤 점포에 이익 평가, 경영 구조를 조정하고 1200개 저효문점을 폐쇄하는 관점 비율이 15%에 달했다.한편 안달체육 올해 초 매장 총수는 110개로 줄어들었다.

국내 스포츠 복장 업체 피크 스포츠에 따르면 9월 30일까지 중국의 권한경영 소매 사이트는 6739개로 지난해 말보다 1067개나 줄었다.피크스포츠 영리 예보경은 올해 순이익과 작년에 비해 감소할 것으로 예상하고 있으며, 올해 초 업계 내에서 광범위한 재고 조정 및 약한 경제 상황이 집단 스포츠 용품 수요에 부정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.

올해 이녕, 안달, 특보, 361 ° 피크, 동향 6대의류 브랜드반년보에 따르면 상반기 6대 브랜드의 총재고는 37.21억 원으로 지난 연말 36.99억원의 총재고에 비해 증가했다.6대 브랜드에서는 361 °동향의 재고가 하락했지만 피크의 재고량은 여전히 꾸준히 상승했으나 지난해 말보다 상반기 재고는 5.29억원으로 25.65% 올랐다.

국산 스포츠 브랜드는 지난 몇 년 전에 홍보, 협찬 광고 등을 통해 판매량이 빠르게 상승해 고속 발전의 태세를 보이고 있으며, 많은 기업들이 점유율을 확대하기 위해 단시간 내에 직영, 가맹 등 다양한 방식을 통해 많은 매장을 열었다.하지만 시장 자체는 고속 성장을 지속할 수 없고 기업의 자체 능력도 따라가지 못했다.이런 상황에서 가게를 닫고 이윤이 떨어지면 피하기 어렵다.우해붕이 표시하다.

스스로 완벽하게 기다리다

소해붕은 문을 닫는 것이 나쁜 일이 아니다. 기업의 자구방식으로 규모를 통제하고 불필요한 지출을 줄일 것이다.

소해붕 분석은 국산 스포츠 브랜드가 성장 중 일부 외부 문제를 만났는데 예를 들면, 일선 브랜드가 2, 3선 도시의 시장 잠재력을 점검해 저가 상품을 내놓고 저가 시장을 점령해 국산 스포츠 브랜드의 이윤 공간을 압축시키기 시작했다.또 거시경제 상황이 불황이고 인력 원가 고등 원인도 이들 기업에 압력을 주고, 여러 가지 요소가 공동으로 작용하면서 국산 스포츠 브랜드의 날짜는 좋지 않다.우해붕이 말했다.

"가장 근본적인 것은 국내 스포츠 브랜드의 자질에 달려 있다"며 "브랜드 발전이 너무 빠르지만 마케팅은 기본적인 전략은 광고 홍보다.현대 마케팅 이념에서는 목표 시장의 선택 위치, 신제품의 연구 개발에 더욱 정밀해야 한다.예.

우해붕은 국산 스포츠 브랜드의 전략 제정자가 결정을 할 때 더욱 풍부한 재료를 얻어야 한다고 분석했다.운동품 경영 차원에서 개선해야 할 공간이 적지 않다.우해붕이 말했다.