포 스 덴, 2019 / 2020 년 실적 발표

최근 에 보 이 스 덴 이 2019 / 2020 년 회계 실적 보 고 를 발표 한 결과 2020 년 3 월 31 일 까지 보 이 스 덴 의 영업 수입 은 121.9 억 위안 을 돌파 하여 사상 최고 치 를 기록 했다. 동기 대비 17.4% 증 가 했 고 소속 주주 의 순이익 은 약 12 억 위안 으로 전년 대비 22.6% 증가 했다.모 리 는 전년 동기 의 55.1 억 위안 에서 21.7% 에서 67.1 억 위안 으로 증가 했다.순 이익률 이 전년 동기 의 53.1% 보다 1.9% 포인트 에서 5.5% 로 상 승 했 습 니 다.

그 중에서 메 인 브랜드 인 포 스 덴 은 구조 전환 이 뛰 어 나 고 녹 화 는 22.7% 의 증 가 를 기록 하여 그룹 발전의 첫 번 째 큰 성장 구동 을 했다. 포 스 덴 은 눈 속 에 비 브랜드 를 가지 고 중 저가 의 시장 에서 두각 을 나타 내 며 37.8% 성장 을 이 루 었 다.패 딩 업 무 는 여전히 그룹 이 비교적 큰 수입 원 으로 전체 수입 의 78% 를 차지한다.

2019 중국 사회 소비 품 의 소매 총액 이 증가 속도 가 느 려 지고 의 류 업계 의 전체적인 추 세 는 떨 어 지 는 상 태 를 보 였 다. 또한 따뜻 한 겨울 날씨 에 소비자 들 이 패 딩 등 보온 제품 에 대한 수 요 를 억제 했다. 포 스 덴 은 불리 한 상황 에서 좋 은 성적 을 거 둘 수 있어 시장 추세 에 대한 예민 한 관찰 을 알 수 있다.

포 스 덴 은 패션 업계 에 큰 충격 을 주 는 새로운 관문 을 피 했다.포 스 덴 은 "회사 가 전염병 으로 인 한 영향 은 크 지 않다" 며 "오프라인 80% - 90% 매장 은 여전히 문 을 닫 고 있 지만 겨울옷 패 딩 의 판매 90% 는 설 전 이미 완 성 됐 으 며 2 - 3 월 말 창 고 를 정리 하 는 등 예년 매출 의 10% 에 불과 하 다" 고 밝 힌 바 있다.

포 스 덴 경영 진 은 회사 실적 전반 에 대해 "경기 한파, 날씨 따뜻 한 겨울, 전염병 상황 등 상황 에 도 불구 하고 브랜드 업그레이드, 채널 최적화, 제품 혁신 등 순발력 이 떨 어 지지 않 았 다" 고 밝 혔 다.

주목 할 것 은 포 스 덴 의 올해 경영 전략 이 안정 화 되 는 가운데 오프라인 매장 에 대한 전체적인 구 조 를 하지 않 고 내공 을 쌓 아 가게 문 을 닫 아 양질 의 가 게 를 늘 리 고 가게 안의 가 게 를 간소화 해 소비자 체험 을 향상 시 킬 것 이라는 점 이다.포 스 덴 은 지난해 10 여 곳 의 고자세 에너지 브랜드 플래그 십 스토어 를 새로 오픈 한 것 으로 알려 졌 다.

고 덕 캉 포 스 덴 이사회 의장 은 2020 년 에 포 스 덴 이 수익 년 으로 자리 매 김 했 고 더 이상 채널 의 수량 에 착안 하지 않 았 다 고 말 했다. 더 많은 것 은 가게, 브랜드 와 고객 의 경영 효 익 에 관심 을 기울 이 고 회 사 는 채널 의 질과 수익 에 더욱 관심 을 가 져 서 모든 포 스 덴 의 가게 가 지속 적 으로 높 은 성장 을 할 수 있 도록 확보한다 고 말 했다.

재무 보고서 에 따 르 면 포 스 덴 브랜드 는 2020 년 3 월 31 일 까지 매장 368 개 에서 3811 개, 브랜드 패 딩 점 퍼 의 매장 중 자영 업 과 제3자 판매상 이 운영 하 는 소매점 포 는 각각 전체 소매 망 의 38.2% 와 61.8% 를 차지 했다.

환경의 충격 을 받 아 2020 년 에 기업 이 앞으로 나 아 가 는 길 은 많은 고려 가 필요 할 것 이다. 한편, 포 스 덴 2019 / 2020 년 재무 보고서 의 발표 로 자본 시장 은 많은 자신 감 을 가지 게 되 었 다.